CHERYEXEED отличается глубоким пониманием потребностей своих клиентов как в их повседневной жизни, так и в путешествиях. В основе CHERYEXEED лежит стремление предоставлять наиболее функциональные решения, тем самым расширяя человеческие возможности и доводя синергию взаимодействия между человеком и автомобилем до крайности. При этом, не лишая водителя эмоций наслаждения и удовольствия от опыта взаимодействия и поднимая его качество жизни на принципиально иной уровень. Основные ценности бренда CHERYEXEED: интеллектуальность, изысканность и энергия.
Автором дизайна автомобилей CHERYEXEED является Кевин Райс (ранее ответственный за дизайн BMW 1 серии, BMW 3 серии (2011), BMW 4 серии (2013), 3GT (2013), Mazda — MX5, CX3, Koeru, RX Vision и MX5-RF).
Новый Кроссовер CHERYEXEED TXL построен на высококачественной платформе M3X, разработанной специально для нового модельного ряда. M3X была создана совместно конструкторами концерна CHERY и немецкой компанией Benteler.